Experiencia de una aproximación de la investigación en Neuromarketing a través del salón de clase
Palabras clave:
Campaña Publicitaria, Innovación, Investigación, Servicio, NeuromarketingResumen
Uno de los mayores impactos antes y después de la pandemia ha sido en la educación. En esta investigación, se abordará la experiencia con los estudiantes dentro del salón de clase de Neuromarketing (Escuela de Administración y Contaduría). En este sentido, han surgido nuevas formas de dictar clase y realizar investigaciones básicas o aplicadas. La Universidad Católica Andrés Bello se preparó, impartiendo una serie de talleres y/o cursos (virtuales y presenciales), de manera, que el docente pudiese aprovechar las oportunidades a través de la Tecnología de la Información y Comunicación. Dentro de este contexto se trabajó en el proyecto colaborativo internacional en donde se agruparon estudiantes de México y Venezuela, trabajando con empresas mexicanas utilizando Design Thinking para organizaciones, Potenciando mi aula virtual, Repositorio institucional Saber Ucab, Desarrollo de competencias a nivel virtual, Evaluación en ambientes web, Herramientas Miro y Mural, entre otras. Esto conllevó, a generar proyectos de investigación que es el caso que amerita en esta investigación. Como consecuencias se han originado más de 6 proyectos de investigación aplicados a organizaciones de la zona de Puerto Ordaz (Médico Express, Unexpo, Vlas y Forging Steel. Se logró engranar la necesidad de las empresas de Puerto Ordaz con la teoría. Con la tecnología disponible y en conjunto con las propuestas que elaboraron los estudiantes, se abren un sinfín de posibilidades en cuanto a estudios de mercado, análisis de variables y resultados e incluso, la medición del impacto emocional, mental y físico de cualquier consumidor.
Contacto de autor
Correo electrónico: hizquier@ucab.edu.ve
Descargas
Citas
Alvarado, L. (2008). Neuromarketing, ciencia al servicio del conocimiento. Cuadernos de Investigación, 2 (2) (p. 7).
Barthes, R. (1986). Lo obvio y lo obtuso: Imágenes, gestos, voces. Barcelona, España: Paidós Ibérica (p. 350).
Batista, M.V. León, M. Mora. C (2010). Neuromarketing: know customers through their perceptions. TEC Empresarial 9. Vol.4, Num.3, Universidad del Zulia. Maracaibo. Venezuela
García. F. A. Neuromarketing. Hacia un nuevo marketing sustentado en la emoción, la persuasión y la influencia. Harvard Deusto Business Review. Bajado 22/02/2022 https://www.harvard-deusto.com/Neuromarketing-hacia-un-nuevo-marketing-sustentado-en-la-emocion-la-persuasion-y-la-influencia
García-Marza, D. (2012). Neuromarketing y neurociencia presentado en XX Congreso EBEN-España, La imagen de la empresa en el siglo XXI. Valencia, España, 20, 21 y 22 de junio. Fundación Etnor.
López. M. Imaginarium. Cómo aplicar el Neuromarketing para mejorar el punto de venta. Harvard Deusto Business Bajado 12/1/2023. Review. https://levohealth.com/why-is-healthcare-marketing-important/#:%7E:text=Healthcare%20marketing%20allows%20you%20to,leads%20to%20a%20booming%20practice.
