Exploring cultivation theory Impact on social perception and behavior
DOI:
https://doi.org/10.62876/tc.v1i48.6578Keywords:
Cultivation Theory, Media, Social Perception, Construction of Reality, Evolution of MediaAbstract
This research examines Cultivation Theory, proposed by George Gerbner in the 1960s, highlighting its influence on social perception and behavior through prolonged exposure to the media. The fundamental principles of the theory, such as the concept of "cultivation" and the social construction of reality through repeated media patterns, are addressed. The evolution of Cultivation Theory to adapt to technological changes is analyzed, considering the diversification of media sources and their applicability in contemporary society. Empirical methodologies are reviewed, evaluating studies that support the theory and discussing its limitations. The research highlights the continued relevance of Cultivation Theory in understanding current phenomena such as political polarization and fake news. We conclude by highlighting the importance of future research and the continued adaptation of theory as society and media evolve.
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